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品牌营销案例|农民山泉—一家专注于水的“广告公司”


本文摘要:靠营销文案“打”出来的农民山泉 农民山泉原名:浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司其总部位于浙江杭州,建立于1996年9月26日提起农民山泉你会想到什么?

靠营销文案“打”出来的农民山泉 农民山泉原名:浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司其总部位于浙江杭州,建立于1996年9月26日提起农民山泉你会想到什么? 第一个想到的就是它的广告语:“有点甜”“大自然搬运工”系列。今天我们就一起回首它的经典文案 1997年6月,源自千岛湖优质水源的4L装农民山泉上市。

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Ⅰ「农民山泉有点甜」1998年4月,陪同着“农民山泉有点甜”的广告语的推出,迅速惊动全国。这也引起了消费者的好奇心,许多人抱着试一试的态度,想知道这个矿泉水真的甜吗?「农民山泉有点甜」这七个字耐人寻味、朗朗上口,是农民山泉前期最乐成的一次的广告文案,这使得农民山泉今后家喻户晓一举打响了这个品牌。Ⅱ「我们不生产水我们只是大自然的搬运工」这句广告语是即“农民山泉有点甜”后,又脍炙人口的slogan。

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把农民山泉塑造成为一位“只搬运大自然优质天然水的搬运工”品牌形象。这句广告语告诉消费者农民山泉坚持纯天然理念,从不使用一滴都会自来水,同时这也出乎了消费者的通例思维,简练有力且富有内在。Ⅲ「每一滴水,都有它的源头」是对“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”这句广告语最好的诠释。

农民山泉让我们感受自己喝的不是水,是诗意的源泉。Ⅳ「什么样的水源 孕育什么样的生命」2018年,农民山泉又上线了一支纪录片,描绘长白山四周的生态情况,并配上文案“什么样的水源,孕育什么样的生命”。

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短片里直接用生灵的视角,展现丰饶的生态系统,另有什么能比出现水源地丰饶的生态系统,更能证明水源的品质呢?当我们看着这样的画面,我会以为到底是“什么样的水源孕育什么样的生命”。这种朴素老实的广告很快收获了无数消费者的好感。

农民山泉乐成的背后离不开广告文案,毫无疑问广告文案一直以来就是农民山泉的(杀手锏 / 核武器 /焦点点),他们深深的融入了人们的心田之处,每一个产物都感动着消费者,让消费者能够快速的相识这个品牌。一个乐成的品牌离不开正确的营销方式,「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值,为企业提供品牌筹谋、设计、流传、 整合营销以及运营推广的服务。- E N D -「弘卓景扬文化传媒」商务互助V:hongzhuojingyang。


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